Dla marki House stworzyliśmy quiz na Facebooku, który pozwalał fanom marki odkryć swoją prawdziwą osobowość poprzez odpowiadanie na zabawne pytania związane z subkulturami muzycznymi. Do zgarnięcia było 20% zniżki na koszule w sklepach House'a
Akcja promocyjna dla klientów marki House -Quiz na Facebooku
Cele kampanii:
Głównym celem akcji było budowanie lojalności klientów House'a i pokazanie ciekawego Life Style'u oraz dostarczenie fanom marki rozrywki. Zabawa quizowa miała zachęcić do interakcji z marką.
Założenia:
Jednym z podstawowych założeń kampanii "House QUIZ: Grunge is not dead" było pokazanie stylu jak prezentuje marka i rozbawienie użytkownika poprzez ciekawe odpowiedzi do pytań. Każdy uczestnik mógł odpowiedzieć na kilka pytań, po czym zaprosić do zabawy swoich znajomych i poznać wynik testu, którym okazywała się charakterystyka osobowości. Po całym quizie istniała możliwość otrzymania w sklepie House'a zniżki 20 % na koszule na hasło "Grunge is not dead".
Wykorzystane narzędzia:
W kampanii szczególny nacisk położono na quizową aplikację na Facebooku. Do wzięcia udziału w zabawie na Facebook'u zostali zaproszeni również subskrybenci newslettera.
Czas trwania akcji:
Akcja trwała w marcu 2010, a zakupy można było realizować do 2 kwietnia 2010.
Przebieg akcji:
Akcja promocyjna rozpoczęła się akcją promocyjną na Facebooku, informującą o starcie kampanii - po kliknięciu na przycisk "Lubię to" na Fan Page'u House'a internauci otrzymywali dostęp do quizu "Grunge is not dead". Następnie informacje o promocji fani mogli przekazać swoim znajomym, którzy również mogli wziąć udział w quizie pod warunkiem, że najpierw zostaną fanami marki. Następnie mieli szansę otrzymać zniżkę na koszule w salonie House'a.
Informacje na temat wyniku quizu można było zamieścić na swoim wallu.
Efekty/rezultaty:
Kampania cieszyła się dużym zainteresowaniem odbiorców marki House. Fani często korzystali z quizu, chcąc poznać swoją osobowość a swoimi wątpliwościami dzielili się z innymi użytkownikami na tablicy profilu na Facebooku. Użytkownicy dokonali zakupów, korzystając ze zniżki na koszule i opisywali swoje zadowolenie na Wallu.
Kampania przyczyniła się do wzrostu popularności profilu marki House na Facebooku oraz identyfikacji z life stylem, jaki promuje marka.
