W ramach współpracy z marką Vifon przygotowaliśmy działania na portalu Facebook, które mają na celu zebranie fanów marki oraz zaangażowanie ich w działania marki poprzez dostarczenie szeregu rozrywek i atrakcji.
Głównym celem kampanii było zwiększenie rozpoznawalności marki, dotarcie do grupy docelowej. Pierwszym krokiem w tym celu było zaprojektowanie przez nas plakatów do kampanii outdoor'owej, która była widoczna w największych miastach Polski przez cały styczeń.
Równolegle prowadziliśmy działania w Internecie. Założyliśmy profil marki na portalu Facebook i na nim rozpoczęliśmy szereg działań. Nawiązanie do hasła kampanii outdoor'owej "Zakuwasz? Zalewasz?" wykorzystaliśmy tworząc aplikację, która skutecznie promowała markę i jej produkty wśród studentów.
Cele
kampanii:
-
Rozpowszechnienie marki wśród studentów
-
Promocja produktów Vifon jako najlepsze rozwiązanie na czas sesji
-
Nawiązanie relacji z konsumentami poprzez zaangażowanie w prostą zabawę
Przebieg:
Akcja rozpoczęła się w połowie stycznia bieżącego roku, czyli w czasie przygotowań studentów do sesji egzaminacyjnych. Swym zasięgiem objęła zarówno Facebook, jak również oficjalną stronę vifon.pl. Polegała na wybraniu jednej z trzech opcji: Zakuwasz, Zalewasz, Zakuwasz i Zalewasz. Każdy wybór był zliczany na widocznych w aplikacji licznikach. Oczywiście ich liczba była sumą głosów pochodzących z Facebook'a i strony marki Vifon.
Efekty:
Liczba oddanych głosów, liczona w tysiącach, potwierdziła szeroki odzew na akcję wśród użytkowników Internetu. Dowodzi to skuteczności akcji marketingowej, którą przygotowaliśmy. Dodatkowo, przez cały czas trwania akcji, odbywała się komunikacja profilu Vifon z Internautami. Pozwoliło to na wzmocnienie więzi z marką oraz promocję jej produktów. Liczne komentarze użytkowników świadczą o sporym zaangażowaniu Internautów w akcję, a ich treść jednoznacznie określa, czym żywili się studenci w czasie tegorocznej sesji zimowej.
Muzo sesja - quiz:
Kontynuując temat sesji, zaproponowaliśmy fanom nową zabawę - "Muzo Sesja". Głównym założeniem tej kampanii była budowa silnej więzi z marką oraz zwiększenie jej atrakcyjności w oczach Internautów. Wykorzystaliśmy w tym celu quiz - aplikację rozrywkową, angażującą do zabawy jak największą liczbę użytkowników. Przedmiotem konkursu była muzyka, temat bardzo popularny i lubiany wśród użytkowników Internetu.
Założenia:
-
5 odsłon Muzo Sesji
-
Czas trwania każdego etapu - 24 godziny
-
W każdej odsłonie 10 pytań, 100 sekund na udzielenie odpowiedzi
-
Zwycięża osoba, która udzieli jak najwięcej poprawnych odpowiedzi w możliwie najkrótszym czasie
Przebieg:
Naszą nową akcję na Facebook'u zapowiadaliśmy już na kilka dni przed rozpoczęciem, podsycając ciekawość fanów. Pierwsza odsłona Muzo Sesji rozpoczęła się w czwartek 27 stycznia. Podobnie jak wszystkie następne, zaczęła się o 11:00 i zakończyła o tej samej godzinie w dniu następnym.
Zalogowani użytkownicy
Facebook'a po kliknięciu w baner przenosili się do aplikacji
konkursowej. Po uruchomieniu quizu odpowiadali na różnorodne
pytania dotyczące muzyki. Mieli na to dokładnie 100 sekund.
Liczyła się ilość poprawnych odpowiedzi udzielonych w jak
najkrótszym czasie. Wszystkie wyniki były zliczane, po czym
wybierani byli zwycięzcy odsłony. Nagrodzeni zostali zdobywcy
pierwszych trzech miejsc każdej edycji. Do wygrania były
atrakcyjne nagrody - kamizelki oraz zestawy zupek Vifon.
Szczęśliwi zwycięzcy otrzymywali nagrody po kontakcie mailowym z
profilem Vifonu.
Efekty:
Akcja cieszyła się dużą popularnością. Wzięło w niej udział szerokie grono użytkowników. Z odsłony na odsłonę przybywało zainteresowanych, co zaowocowało z jednej strony wzrostem zainteresowania marką, a z drugiej wzmocnieniem relacji z dotychczasowymi fanami. Udało się zatem zrealizować główny cel kampanii, jakim była promocja marki w Internecie.
