“No Damage No Fun” - gra Cropp

Cele kampanii:

popularyzacja profilu marki Cropp na portalu społecznościowym Facebook (zwiększenie liczby "fanów"), wsparcie działań marketingowych letniej kampanii “No Damage No Fun",

Założenia kampanii:

Podstawowym założeniem kampanii było zaprojektowanie oraz wyprodukowanie gry platformowej dla marki Cropp. Gra, wzorowana na 8 bitowych grach platformowych, stanowiła jeden elementów letniej kampanii pod tytułem “No Damage No Fun", której bohaterami byli Dr Damage i Mr Fun. Platformówka została dedykowana dla użytkowników portalu społecznościowego Facebook.

Grupa docelowa:

Gra skierowana była do:

• fanów marki Cropp na Facebooku;
• osób w wieku 13 -26 lat, które mogłyby zostać fanami marki i odbiorcami marki.

Czas trwania opisywanej akcji: 3 miesiące

Kanały komunikacji:

Działania w ramach portalu społecznościowego Facebook.

Szczegóły gry:

Gra była klasyczną platformówką przygotowaną we flashu (w rozdzielczości 640×480px).

Pełną wersję gry poprzedzało demo przygotowane na stronę cropp.com. Składało się ono z pierwszego poziomu początkowego epizodu. Wersja demo miała zachęcić użytkowników portalu Facebook do zostania "fanem" marki, co dawało możliwość korzystania z pełnej wersji platformówki.

Platformówka wpisywała się w miejski klimat całej kampanii. Składały się na nią trzy dwupoziomowe epizody:

I Dr Damage and Mr Fun w mieście (stanowił jednocześnie platformę testową)

II Grill na dachu

III Turbo golf (sceneria opuszczonej fabryki)

Gracz miał do dyspozycji dwóch tytułowych bohaterów. Obaj posiadali szczególne umiejętności. Zadaniem grającego było pokonywanie napotkanych przeszkód i potworów, ubieranie znajomych w produkty marki Cropp oraz zbieranie punktów. Gra zakładała wykorzystanie funkcji społecznościowych serwisu, takich jak możliwość zaproszenia znajomych do gry oraz publikowanie informacji i zrzutów z ekranu na tablicy użytkowników. Przed rozpoczęciem gry gracz miał również możliwość wybrania osób (spośród swoich znajomych na portalu), które pojawiały się w trakcie gry jako "ludziki do przebrania". Przebrany użytkownik portalu został poinformowany o tym fakcie przez gracza (automatyczna popularyzacja profilu marki). Również po zakończeniu rozgrywki gracz miał możliwość rozesłania informacji o wyniku.

Osoby z największą liczbą punktów zostały odpowiednio nagradzane bonami do wykorzystania na zakupy w sklepach marki. Rankingi ogłaszano raz w tygodniu.

Świat gry będzie widoczny na trzech planach:

- tło (plan na którym będziemy przedstawiali miejski klimat);

- drugi plan (plan na którym będzie toczyła się rozgrywka);

- pierwszy plan ( na którym będziemy przedstawiali różne elementy uatrakcyjniające rozrywkę).

Muzyka:

- w grze wykorzystano specjalnie skomponowany podkład muzyczny wzorowany na muzyce występującej w grach 8 bitowych (2-3 minutowy loop oraz specjalny loop muzyczny będący podkładem podczas walki z MEGABOSSEM);

- na potrzeby gry skomponowano również dźwięki specjalne ilustrujące zachowanie bohaterów oraz inne elementy gry (strzał, upadek, zebranie punktu itp.);

- motywem przewodnim będzie wybrany plik muzyczny.

Weryfikacja uczciwości graczy (zabezpieczenia):

Podczas gry zdobywane są punkty przesyłane na serwer wraz ze współrzędnymi jakie zostały wylosowane dla danej gry. Wylosowane wartości dla gry są zapamiętywane. Dzięki czemu istnieje możliwość weryfikacji uczciwości gracza . Wraz ze współrzędnumi przesyłano informacje o czasie gry, co umożliwiało porównanie odstępów między zdobytymi punktami (porównując czas wysyłany od klienta oraz czas na serwerze).

W ramach zamówienia przygotowany zostanie konkurs na Facebook'u mający na celu wybranie MEGABOSSÓW do kolejnych epizodów oraz opcji "Panic Button"- funkcji, dzięki której osoba grająca w szybki sposób zamieni ekran z grą na ekran np. z pulpitem windows.

Efekty

mierzalne (dane po zakończeniu akcji z sierpnia 2010)

• całkowita liczba osób, które zagrały w grę: 15000
• liczba rozegranych gier: 44 000

aktualizacja danych (31 marca 2011):

• liczba osób, które zagrały w grę: 19 896 
• liczba orzegranych gier: 52 711

niemierzalne:

• popularyzacja profilu marki wśród użytkowników portalu Facebook;
• nawiązanie interakcji z odbiorcami marki (fanami);
• wzmocnienie wizerunku marki;
• wsparcie kampanii “No Damage No Fun" (wzrost zainteresowania produktami marki Cropp).