Dla Domu Mediowego Starcom oraz Agencji Next zrealizowaliśmy konkurs Walentynkowy "Miłosne Grafitti" dla marki Milka.
Dla Domu Mediowego Starcom oraz Agencji Next przygotowaliśmy i zrealizowaliśmy konkurs Walentynkowy "Miłosne Grafitti" dla marki Milka. Na potrzeby konkursu stworzyliśmy miniserwis www.ilovemilka.pl, poprzez który internauci mogli zgłaszać swoje życzenia dla ukochanych osób.
Cele konkursu:
- zwiększenie atrakcyjności marki w oczach konsumentów,
- promocja bombonierek I love Milka,
- powiązanie komunikacji bombonierek I Love Milka z Walentynkami.
Przebieg akcji:
Po wejściu do serwisu www.ilovemilka.pl internauci mieli możliwość napisania wyjątkowych miłosnych życzeń do bliskiej osoby i wzięcia udziału w konkursie. Nagrodą było opublikowanie stworzonego tekstu na jednym z 80 nośników reklamy zewnętrznej w dziesięciu miastach Polski. Po zalogowaniu się należało jedynie wybrać z interaktywnej mapy odpowiednią dla siebie lokalizację, przesłać życzenia oraz zachęcić znajomych do głosowania i udziału w zabawie. O tym, czyje życzenia zostały wydrukowane na poszczególnych nośnikach, zdecydowali głosy internautów. Zwycięzcy konkursu i ich sympatie zobaczyli życzenia tuż przed Dniem Świętego Walentego - w lutym 2009 r.
Zakupem mediów oraz promocja serwisu zajął się Starcom, reklamy ukazały się między innymi na takich serwisach jak: nasza-klasa.pl, Gadu-Gadu czy Onet.pl. Użytkownicy w krótkim czasie chcąć wygrać konkurs. sami zaczęli się promować na forach, blogach czy Gadu-Gadu, przez co w sposób wirusowy promowali również serwis.
Efekty:
Możliwość promowania swoich życzeń wśród znajomych spotkała się z bardzo dużym zainteresowaniem - informacje o konkursie zostały wirusowo rozpropagowane na forachinternetowych, blogach i poprzez komunikator gadu-gadu.
W rezultacie tych działań serwis ilovemilka.pl osiągnął 6 milionów odsłon w ciagu miesiąca, a w konkursie wzięło udział kilkadziesiąt tysięcy internautów. Łącznie utworzono 21617 wakentynek. Stronę konkursową odwiedziło ponad milion osób. Kampania zakończyła się pełnym sukcesem, a zaangażowanie i kreatywność uczestników pozytywnie nas zaskoczyły.
Dlatego też organizatorzy postanowili przeprowadzić kolejną edycję konkursu w lutym 2010 roku. Cieszyła się podobnym zainteresowaniem, odnosząc tym samym ogromny, walentynkowy sukces :)
